大流行引发的封锁增加了对视频内容的需求。2020年，视频消费同比增长120% 。去年，四分之一的美国消费者订阅了至少一项新的付费流媒体视频服务。今年，思科预测在线视频流量将占所有消费者互联网流量的 82% 。
Wyzowl 的一项研究发现，视频对近90% 的视频营销人员来说具有积极的投资回报。难怪86% 的企业现在利用视频内容来推动销售和参与度。特别是，内容创作者将目光投向了当今最大的两个视频流媒体平台：TikTok 和 YouTube。
自 2005 年以来，YouTube 一直是世界上最受欢迎的社交媒体平台之一。受疫情影响，43% 的 YouTube 观众现在在该平台上花费的时间甚至更多。但 TikTok 并不回避竞争。它是当今增长最快的社交媒体应用程序之一，因其简短的布局和相关内容而在大流行期间迅速流行。
TikTok 和 YouTube 都是任何视频营销人员的理想平台。选择其中之一可以极大地影响您的营销活动。那么，哪一款适合您？为了帮助您做出决定，我们比较了这两个视频共享巨头，从它们的功能和受众群体到它们的优势和差异。然后我们评估了 2022 年您的最佳选择
两个平台简介
关于抖音
TikTok是一款社交媒体应用程序，让观众能够观看、创建和分享小视频。中国初创公司字节跳动于 2017 年推出了该平台，名为 Musical.ly。最初，它是一款音乐和口型同步应用程序，可以制作有趣的视频。然而，今天，您会在该平台上发现一系列视频共享功能以及来自不同行业的各种内容。
TikTok最显着的特点是在内容制作方面的便利性。用户可以简单地从手机创建内容，然后使用背景、贴纸、滤镜和表情符号来完成它。他们甚至可以在线分享以征求评论和反应。现在，越来越多的品牌正在利用 TikTok 来提高品牌知名度并吸引更年轻的人群。
毫不奇怪，自 2018 年推出以来，TikTok 实现了大幅增长。事实上，这款视频共享应用程序的规模在短短三年内增长了三倍。它现已在150 个国家/地区推出，全球下载量达到 26 亿次。每八秒就有一个新用户加入该平台。2022年之前，TikTok月活跃用户数已达10亿，收入达46亿美元。
除了视频创作之外，TikTok 的其他显着功能包括在视频中添加流行音乐、通过二重唱共同创作内容、添加视觉上引人注目的滤镜和效果以及直播。
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谁使用 TikTok？
TikTok 主要吸引年轻受众。在美国，几乎 50% 的 TikTok 用户年龄在 30 岁以下。去年，该平台在 Z 世代用户中的受欢迎程度超过了 Instagram 。这一人群不仅是智能手机的重度用户，而且还紧跟最新趋势。TikTok 拥有自己的青少年创作者和影响者品牌也就不足为奇了。
但这并不意味着该应用程序不会吸引年龄较大的人群。在美国，超过 40% 的 TikTok 用户年龄在 30 岁至 50 岁之间，而11% 的 TikTok 用户年龄在 50 岁以上。该平台在女性受众中更受欢迎。
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用户支出
2021年，TikTok的消费者支出增长77%，达到23亿美元。这使得该平台成为总收入超过 10 亿美元的 16 个非游戏应用程序之一。
TikTok 用户也拥有巨大的消费能力。除了主要是 Z 世代的追随者之外，14% 的 TikTok 受众同意，当他们参与该平台时，他们会在产品上花费更多。事实上，近一半的 TikTok 用户承认在看到该应用上的广告后购买了某件商品。这就是 #TikTokMadeMeBuyIt 成为 2021 年最受欢迎的标签的原因。
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观看次数最多的视频
2022 年 GlobalWebIndex 调查发现，大多数 TikTok 用户使用该平台寻找有趣和娱乐的内容。2020 年，娱乐以5350 亿次标签浏览量位居应用程序上最受欢迎的内容类别之首。这几乎是下一个热门类别舞蹈的五倍。TikTok 用户还喜欢恶作剧、运动和健身以及家居装修或自己动手 (DIY) 的视频。
关于 YouTube
YouTube 是世界上访问量第二大的网站。这个视频共享平台问世不到二十年，目的是让用户分享他们的家庭视频。该网站推出后不久，每天就开始吸引30,000 名访问者。搜索引擎巨头谷歌随后购买了该平台，将其变成了我们今天所知的 YouTube。
YouTube 的吸引力在于其庞大的免费视频数据库。事实上，它是78% 在线用户的主要视频来源。任何人都可以找到有关他们感兴趣的任何主题的 YouTube 内容，这使得 YouTube 成为品牌认真营销其产品的可行渠道。这种自我推销的机会也导致了内容创作者和影响者大量涌入该平台。
多年来，YouTube 的用户群持续增长。如今，它拥有超过20 亿活跃用户和17 亿月独立访问量。受疫情影响，43% 的 YouTube 观众在该平台上花费了更多时间。去年，其全球广告收入同比增长25%，达到86亿美元，全年总收入达288亿美元。
YouTube 的一些最显着的功能包括推荐和热门视频、评论和分享、喜欢和不喜欢、订阅源、频道分析和播放列表自动播放。
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谁使用 YouTube？
在美国，81% 的成年人使用 YouTube。几乎所有18岁至49岁的互联网用户都在该平台上。他们共同构成了三代消费者和强大的购买力。这一人群几乎总是在线，一次在两到三个不同的设备之间切换。千禧一代似乎是 YouTube 最大的吸引力，37% 的人表示他们每天都会疯狂观看 YouTube。
在全球范围内，YouTube在男性用户中更受欢迎。印度拥有最多的 YouTube 用户，遥遥领先，而美国位居第二。从平台渗透率来看，荷兰和韩国排名最高。
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用户支出
2021 年，按全球终生消费者支出计算， YouTube在非游戏应用中排名第三，在直播应用中排名第一。美国占据了生命周期应用收入的最大份额。
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观看次数最多的视频
Think with Google列出了 YouTube 的四大内容类别：喜剧、音乐、娱乐或流行文化，以及 DIY 或操作视频。确实，YouTube 上订阅人数最多的频道是印度最大的音乐厂牌 T-Series。游戏也是该网站上最赚钱的领域之一。2020年，用户在平台上观看游戏内容超过1000亿小时。
YouTube 与 TikTok：如何选择适合您的平台
HubSpot 的一项研究显示，65% 的千禧一代消费者希望看到更多来自品牌的视频内容。TikTok 和 YouTube 明星每年赚取数百万美元，这两个社交媒体平台吸引了来自各个行业的内容创作者。以下是 TikTok 和 YouTube 如何帮助企业在视频营销中蓬勃发展。
YouTube 企业版
尽管多个视频内容平台迅速崛起，但 YouTube 仍然是该行业明显的领导者。该社交媒体平台的收入分享计划简直无与伦比。该公司将55% 的广告收入流向创作者，这仅意味着该公司去年向创作者支付的费用超过 150 亿美元。这对于全力以赴进行视频营销的品牌来说是一个巨大的奖励。
这就是为什么用户创造了比以往更多的 YouTube 内容的原因。2021 年，收入至少10,000 美元的 YouTube 频道数量同比增长超过 40%。除此之外，内容创作者正在利用该平台的非广告产品，例如超级留言和频道会员。
此外，YouTube 最近还发布了 Shorts，以对抗 TikTok 日益高涨的名气。据 Alphabet 首席执行官桑达尔·皮查伊 (Sundar Pichai) 称，这种另类的努力每天在全球范围内获得了150 亿次浏览。该平台拥有 1 亿美元的 Shorts 基金，使其更受欢迎。该计划现已在 100 多个国家/地区推出，旨在奖励 YouTube 社区内富有创意和原创的 Shorts 短片。
YouTube 目前正在探索 TikTok 已经利用的一个收入来源：植入式广告。品牌现在可以将产品信息添加到他们的视频活动中，而实时商务是一种新兴途径。考虑到90% 的用户在 YouTube 上发现新产品，而且 YouTube 剪辑也链接到 Google，这是在该平台上做广告的巨大机会。
使用 YouTube 的一些主要品牌包括 Google、Red Bull、Evian、Volvo 和 PlayStation。
在 YouTube 上宣传您的业务的好处
- 广泛的影响力和参与度
YouTube 受众群体的规模和范围是不可否认的。该平台几乎吸引了所有人群。事实上，全球95% 的互联网人口在该平台上观看视频。此外，YouTube占所有移动流量的 25%。
该社交媒体网站拥有 20 亿独立用户，每天不仅观看 50 亿个视频，而且每天观看的视频总时长也达到 10 亿小时。视频广告可以帮助您与受众建立联系，并覆盖合适的受众——所有这一切都在几秒钟内完成。
- 高性价比的广告
尽管 YouTube 是一个价值数十亿美元的平台，但对于小企业来说并非遥不可及。平台内广告的平均每次观看费用为0.010 美元至 0.030 美元。另一方面，吸引 100,000 名观众的平均成本为 2,000 美元。每次观看都会计入您的观看者总数，YouTube 甚至不会向您收取不超过五秒的观看费用。
该平台遵循按点击付费的模式，您可以准确设置愿意为每次点击支付的费用。该平台还提供快速结果和易于测量的指标。您只需单击“分析”选项卡即可查看广告系列的效果。
- 广告形式多样
YouTube 有多种广告格式可供选择。您可以根据您的业务和广告目标来利用这些优势。例如，如果您的目标是增加潜在客户和销售额，请使用可跳过的插播广告。如果您想提高品牌知名度和影响力，请使用导视广告。广告格式的设置会影响您与受众的联系方式。
- 目标受众
YouTube 用户通常会搜索他们想在平台上看到的内容。这意味着您可以针对您想要覆盖的特定受众。您可以针对特定人群、客户匹配甚至生活事件创建内容。这增加了将观看次数转化为销量的机会。
TikTok 商业版
近四分之一的营销人员认为 TikTok 是实现其业务目标的有效平台。该应用程序简直就是一个充满机遇的宝藏。该平台内有一系列不断增长的社区和新安装的广告媒体。此外，传统广告的徒劳性迫使品牌推出新鲜、古怪和有趣的内容，以吸引 TikTok 的年轻用户点击。
TikTok 也证明了它只是一款娱乐应用。去年，Finance TikTok 增长了 255%，#crypto 标签在该平台上的浏览量激增近 20 亿。这证明任何利基或行业都可以在视频共享应用程序中站稳脚跟。
此外，TikTok是推动消费者支出的顶级应用程序。去年，其用户购买量增长了 77%。事实上，超过三分之二的 TikTok 用户表示，该平台激发了他们购物的兴趣，即使他们没有计划。尽管这个平台很新颖，但品牌仍渴望在该平台上做广告也就不足为奇了。
随着越来越多的内容创作者想要分得更大的份额，TikTok 正在想出其他方式来促进创作者融资，而不依赖于中流广告。该社交媒体应用程序的主要收入来源目前是与创作者的视频剪辑相关的产品广告。在缺乏更可靠的收入来源的情况下，平台内的品牌纷纷寻求品牌合作等替代方案。
在 TikTok 上做广告的一些热门品牌包括 NYX Professional Makeup、Tinder、Fortnite 和 Mountain Dew。
在 TikTok 上宣传您的业务的好处
- 多元化且活跃的人口
Z 世代占TikTok 人口的 41%，这仅意味着千禧一代、X 世代和婴儿潮一代占其人口的一半以上。当然，就平台上的广告而言，Z 世代仍然是理想的市场。但这里也有真正的机会接触任何利基和年龄组的社区。
目前，TikTok 各个年龄段的用户参与度正处于历史最高水平。在不到 18 个月的时间里，该应用程序的美国用户增长了 5.5 倍。TikTok 用户不仅每天多次访问该应用，而且平均每天在该应用上花费 52 分钟。对于品牌来说，这意味着更多的曝光度和丰厚的广告成本。
- 国际观众
TikTok 可在 100 多个国家/地区使用 75 种语言使用。这些功能使 TikTok 成为接触全球受众的理想平台。2020年，当全世界因冠状病毒大流行而缺席时，世界各地的观众都在寻找轻松有趣的短视频内容。
随着世界其他地区慢慢重建，对视频内容的需求不会很快减少。现在消费者正在转向在线消费，这一点尤其如此。目前，TikTok 在影响购买决策方面具有影响力，这使得在该平台上投放广告成为一项值得尝试的努力。
- 多种营销形式
有很多资源可以帮助您开始 TikTok 广告活动。该应用程序有多种广告格式可供选择。其中包括 In-Feed，它是唯一可供所有广告商使用的自助格式。但还有其他广告创意可以帮助您创建更多动态内容。知道选择哪些可以直接帮助您更好地吸引受众。
- 潮流孵化器
TikTok 视频火爆的因素之一是其令人难忘。TikTok 对声音的使用迫使人们无休止地滚动，他们会发现一个又一个有趣的剪辑。
将趋势融入您的内容可以更轻松地在平台上获得浏览量并建立大量追随者。主题标签是传播内容的强大武器，而品牌主题标签允许用户通过围绕您的主题标签创建自己的内容来参与活动。
了解 TikTok 的算法
TikTok 使用推荐系统向每个用户提供精选内容。该内容基于每个受众的兴趣，使其对每个用户来说都是独一无二的。他们可以在“为您推荐”页面上看到无数精选内容。这最终使观众更容易找到吸引他们的内容和创作者。
具体来说，TikTok 的算法根据几个元素推荐内容，例如：
- 用户交互，可以是他们发布的评论、他们喜欢的视频以及他们关注的帐户
- 他们在“发现”选项卡上搜索的视频信息信号或内容，其中包括主题标签、声音、字幕和热门主题
- 设备和帐户设置，包括语言首选项、移动设备类型以及他们在平台上注册时选择的兴趣类别
TikTok 喜欢什么类型的视频
与严肃的内容相比，TikTok 更喜欢轻松、有趣、非传统的内容。虽然该平台迎合不同的细分市场，但您可能会发现更多幽默和舞蹈视频，以及对口型和教程视频。
首选视频长度
TikTok的视频长度过去只有60秒。去年，该公司将时间增加到三分钟。然后一个月前，TikTok 再次将其延长至十分钟。这些较长的视频在全球范围内获得了50 亿次观看。它们在日本、泰国和越南等国家的受欢迎程度也为品牌扩大全球影响力提供了机会。
相互作用
对于 TikTok 的算法而言，参与度是关键。该应用程序会向用户推荐您感兴趣的内容。这些用户可能与类似的内容进行过互动，或者以某种方式与您的品牌进行过互动。随着越来越多的人观看、参与并与您的内容互动，算法会将您的内容标记为值得信赖的内容，并将其展示给更多用户。
了解 YouTube 的算法
与 TikTok 一样，YouTube 也使用人工智能来推荐吸引用户兴趣的内容。然而，情况并非总是如此。事实上，平台最早推荐视频的指标是点击量和观看量。随着点击诱饵视频的兴起，YouTube 不断改变其算法，重点关注观看时间，然后是满意度和个性化，然后才采用当前的衡量标准。
现在，YouTube 的目标是让观众在平台上停留更长时间。为此，这家社交媒体巨头根据三个因素利用个性化推荐：
- 个性化或用户观看历史记录和活动
- 表现，包括观看时长和满意度
- 外部因素，例如兴趣、竞争和季节性相关性
YouTube 喜欢什么类型的视频
与 TikTok 相比，YouTube 拥有更多的视频内容。这涉及各个行业和利基市场，以及目标受众和人口统计。从语气上来说，YouTube视频可以是正式的、严肃的、休闲的、轻松的。还有各种类型和格式可供选择，包括评论、反应视频、教程和视频博客。
首选 YouTube 视频长度
YouTube 支持的默认视频长度为 15 分钟。但经过验证的帐户可以在其设置中增加此长度。社交媒体网站可支持的最大视频长度为 12 小时。视频的最佳时长取决于您的受众和目的。尽管如此，Social Media Examiner建议视频长度为 7 到 15 分钟，以获得观众的最佳体验。
相互作用
YouTube 使用不同工具向观看者推荐个性化内容，例如热门视频、最近搜索和订阅。与 TikTok 一样，YouTube 根据用户与类似内容的互动向用户展示您的内容。这些互动可能包括点赞、分享、订阅以及他们上次观看的视频。
YouTube 与 TikTok 的相似之处
虽然 YouTube 和 TikTok 是竞争对手，但它们仍然有相似之处。其一，两者都是视频共享平台，主题多样，从舞蹈和时尚到艺术和美食。这两个平台还发布来自不同行业的内容，这使它们成为任何利基市场的理想选择。从大品牌到个人，任何人都可以在两者上发布内容。
YouTube 和 TikTok 也都非常重视用户生成的内容。这两个流行的社交媒体应用程序提供了增加内容参与度的功能，例如分享、点赞和评论。此外，这两个应用程序都具有可以轻松衡量视频性能的指标和分析。
最后，这两个平台的算法工作原理相似：您的内容根据用户过去与其他内容的交互显示在用户的源上。这不仅可以帮助他们找到他们感兴趣的内容，还可以引导您找到合适的受众。
TikTok 与 YouTube 的差异
另一方面，TikTok 和 YouTube 也存在明显差异。
广告大道
YouTube 通过中流广告创收，而 TikTok 通过品牌合作和产品广告创收。
最大视频长度
虽然大多数上传的 TikTok 视频只有 15 秒长，但最长持续时间实际上是 10 分钟。另一方面，YouTube 在内容时长方面更加灵活。一般用户最多可以上传 15 分钟的内容，而经过验证的帐户则可以上传 12 小时。
用户群
在全球范围内，TikTok 每月拥有超过 10 亿用户，而 YouTube 每月拥有超过 20 亿用户。在这两个平台上，印度在用户数量（YouTube）和应用程序下载量（TikToK）方面均位居所有其他国家之首。
内容类型
TikTok 视频是有趣的短片形式，通常包含声音元素。这些通常是舞蹈视频和口型同步视频。有时，还会出现恶作剧视频以及单口喜剧内容。
YouTube 带来了更广阔的内容市场，而且内容也更加量身定制和精致。也就是说，YouTube 视频通常需要良好的设置和编辑，而 TikTok 仅需要智能手机摄像头。
广告格式
在 TikTok 上，您可以投放以下广告格式：
- 信息流广告或在目标用户的“为您推荐”页面上自动播放
- 顶视图广告，显示在受众群体的“为您推荐”页面的顶部
- 用户无法点赞或评论的品牌接管广告或全屏静态或动态展示
- 品牌主题标签挑战
- 品牌效应
至于YouTube，广告格式的类型则更加多样化。
- 图片广告
- 视频广告
- 轮播广告，最多可显示 10 个图片或视频
- 当移动用户点击您的广告时发生的即时体验或全屏体验
- 收藏，当有人参与时，它会作为即时体验打开
直接消息传递
TikTok允许用户直接发送消息，而YouTube则缺乏此功能。
人口统计
在美国，18 至 25 岁的年轻人占 YouTube 用户的 81%。总体而言，62% 的 YouTube 用户是男性，38% 是女性。与此同时，16岁至24岁的用户占TikTok用户的60%。在美国，60%的TikTok用户是女性，40%是男性。
内容货币化
在内容货币化方面，YouTube 有多种赚钱选择。大多数内容创作者主要使用 AdSense。但其他选项也可用，例如联盟营销、影响者营销、超级留言和超级贴纸。另一方面，TikTok的变现手段较少。最常见的手段是联盟营销和品牌推广。
广告经理
要跟踪 TikTok 上的转化，您需要第三方平台。另一方面，YouTube 已经提供了应用内工具来帮助您衡量广告活动的效果。
最后
TikTok 与 YouTube：2022 年哪个平台最适合您？确实没有适合每个人的正确答案。最好的视频共享应用程序仍然取决于您品牌的营销目标。
例如，如果您要迎合年轻受众，那么 TikTok 就是您的最佳选择。但如果您正在寻找更灵活的受众群体，请坚持选择 YouTube。当然，在选择两者中的任何一个时，您还需要考虑几个因素，例如盈利、基调和风格。
此外，YouTube 非常适合扩大受众范围并将观看次数转化为销售额。与此同时，TikTok 是通过噱头、主题标签、贴纸、过滤器和各种社交媒体趋势为您的产品引起轰动的一种方式。
现在我们已经对 YouTube 和 TikTok 进行了深入比较，在两者之间进行选择应该不难。归根结底，无论您做出什么决定，都应该能够实现您的目标并让您更接近目标。