TikTok 广告指南
TikTok 广告还值得吗？简短的回答是值得的。详细的答案（以及 TikTok 广告的论据）如下。
TikTok 广告有可能覆盖其19.2 亿用户（预计到 2024 年底将增至 20 亿）。全世界的人们都非常喜欢 TikTok；它目前是 40 多个国家/地区下载次数最多的应用程序，并在150 多个市场和 35 多种语言中提供服务。这些巨大的数字使 TikTok 广告成为一项非常有利可图的投资。
似乎人气还不够，TikTok 还在传播欢乐。90 % 的用户表示这款应用让他们感到快乐。哇哦。这对广告商来说是个好消息，他们可能更容易向快乐的受众销售产品。
结论是什么？TikTok 广告可以成为投资业务的好方法。
在本文中，我们将介绍 TikTok 广告的工作原理，以及广告类型、规格和最佳做法。以下是如何确保您的广告发挥最大潜力的方法。
什么是 TikTok 广告？
TikTok 广告是品牌或创作者付费向特定目标受众展示的推广内容（通常是全屏视频）。
TikTok 上的广告是社交媒体营销的一种形式，通常旨在提高广告商的知名度或销售特定的产品或服务。
就 TikTok 广告而言，有三个组织级别：
- TikTok 广告：单个广告（通常以宣传产品或服务的视频或特殊的 TikTok 优惠的形式）。
- TikTok 广告组： TikTok 广告的集合。
- TikTok 广告系列： TikTok 广告组的集合。
例如，一家服装公司可能会为一双运动鞋制作一个 TikTok 视频广告，这是广告组中众多不同的运动鞋营销视频之一，然后可能属于有关夏季鞋类促销的广告系列。
TikTok广告费用是多少？
简短的回答是：只要你愿意，就可以。
TikTok 使用拍卖和竞价模式来投放广告。这意味着您可以决定每次视频观看、点击或展示支付多少费用。
请记住，虽然您可以在每个优化目标上花费任意金额，但广告系列和广告组均有最低支出。
TikTok 广告最低费用是多少？根据 TikTok 的数据：
- 广告活动级别最低预算。广告活动的每日预算和总预算均须超过 50 美元。
- 广告组级别最低预算。对于广告组，每日预算必须大于 20 美元。终身预算将按最低每日预算（20 美元）×预定天数计算。
有几个因素会影响定价。这些包括：
- 广告格式和展示位置。广告越显眼，费用可能越高。不同广告类型的价格也可能不同。
- 目标受众。针对某些人口统计数据或地点，定位成本可能比其他的更高。
- 活动目标。如果您的目标更加宏伟，您可能需要增加预算。
- 季节性和趋势。黑色星期五或奥运会等大型事件将导致广告价格飙升。
- 竞争。针对同一受众群体的竞争加剧意味着更多的广告商相互竞价，成本也更高。
- 广告效果和参与度。TikTok 可能会降低获得大量点赞、分享和评论的广告价格，因此请确保这些广告达到最佳效果！
- 经济因素。这是一个比较宏观的问题，但总体经济状况，如通货膨胀和消费者支出，都会影响广告成本。
TikTok 竞价方法
TikTok 有四种竞价方式：
每次观看费用
CPV是每千次观看的费用。当用户观看您的视频超过 6 秒或用户在前 6 秒内与您的视频互动时（以先发生者为准），即计为一次观看。
每千次展示费用
CPM是每千次展示费用。选择这种方式意味着平台会推动你的广告获得尽可能多的展示，因此最好以覆盖率为你的营销目标。
每千次展示费用
oCPM是优化的每千次展示费用。您的广告将展示给更有可能完成转化事件、成为潜在客户或安装应用的用户。如果您的目标是吸引关注者、获得应用安装或实现销售，那么这是最佳选择。
每次点击费用
CPC是每次点击费用。它最适合销售产品、应用安装、转化和个人资料访问。
TikTok 竞价策略
TikTok 上有两种主要竞价策略：
最大输送量
使用最高投放出价策略时，您无需为每个操作设置特定的出价：只需设置广告系列总预算。TikTok 会自动最大化您的广告转化次数。
成本上限或投标上限
此策略涉及为您的优化目标设置特定的出价。以下是TikTok对这种出价方法的看法：
“TikTok 的系统将……以广告活动的平均每次转化费用等于或接近目标每次转化费用的方式优化投放。这种出价策略可帮助对成本敏感的广告客户在我们的平台上实现可预测的每次转化费用结果，尤其是在 节假日、 黑色星期五、 母亲节 和 父亲节等 成本往往较高的竞争时期。”
TikTok 上的广告类型
啊，这是一个老问题：你的类型是什么？请继续阅读，了解 TikTok 上可用的不同类型广告的列表。顺便说一句，并非每种类型的 TikTok 广告在每个国家/地区都可用，因此请务必确认您所在国家/地区的可用性。
以下是您可以在广告管理器中选择的 TikTok 广告类型。
信息流视频广告
TikTok 信息流视频广告看起来与常规 TikTok 视频类似，但包含直接链接或号召性用语 (CTA)，例如立即购买。与视频广告的任何互动都会引导用户进入登录页面或安装应用。换句话说，信息流视频广告直接链接到正在宣传的内容。
这是 TikTok 广告最常见的形式之一。视频广告由品牌或创作者制作，并通过 TikTok 广告管理器帐户发布。
广告规格：
描述：1-100 个拉丁字母和 1-50 个亚洲字符（无表情符号或特殊字符）
视频分辨率：最低 540x960px、640x640px 或 960x540px
长宽比：9:16、1:1 或 16:9
广告构成：视频创意+广告展示图+品牌或应用名称（logo）+广告描述+CTA按钮+音频（必填）
文件类型：.mp4、.mov、.mpeg、.3gp 或 .avi
长度：视频长度可在 5 至 60 秒之间，但最佳长度在 9 至 15 秒之间
比特率：≥516 kbps
文件大小：500MB以内
TopView 广告
TopView 广告是全屏 3 秒视频广告，当用户打开 TikTok 时会播放声音。
由于它们具有即时性且可充当视频接管功能，因此非常适合展示您的品牌或宣布新产品的发布。
广告规格：
- 交互式附加组件：您可以添加交互式附加组件，例如 Shake Surprise（TopView 独有的附加组件格式）和 Super Like
- 广告格式：TopView 广告可以支持 Spark Ads 和非 Spark Ads 格式
- 开启声音：TopView 广告播放时会开启声音
品牌使命
Branded Mission将品牌与 TikTok 创作者联系起来，鼓励创作者发布原创视频内容。在 Branded Mission 活动中，创作者将根据品牌的要求制作视频。
创作者可以决定为哪些品牌任务制作内容，品牌可以挑选自己喜欢的视频来扩大影响力。
广告规格：
- 广告主名称：最多24个英文字符。除“&”外，不支持空格、表情符号和特殊字符。
- 品牌使命简介图片尺寸：240 x 240px
- 视频提交比例：宽高比为 9:16、大小≥720x1280px、100MB 或更小
- 视频提交的比特率：高于 2,500 kbps
- 表演者：特邀影响者或表演者必须年满 18 岁
- 视频提交格式：MP4、MPEG、3GP、AVI、MOV
- 长度：12-15秒（强烈推荐）
品牌效应
品牌效果是一种广告工具，您可以使用它来吸引更多人与您的品牌互动。您可以创建品牌化、可自定义的滤镜和特殊效果来鼓励用户生成内容。
广告规格：
- 建议文件大小：3 MB（限制为 5 MB）
品牌效果具有广泛多样的功能范围，因此我们建议下载 TikTok 的品牌效果设计简介模板。
火花广告
使用 Spark Ads，您可以在广告中使用您自己的帖子或其他创作者的帖子（当然需要获得许可）以及提及您品牌的帖子。
推广视频的所有点赞、观看、分享和评论均归因于自然帖子。这也意味着广告显示名称和文本将与所选的自然帖子相匹配，并且无法在 TikTok 广告管理器中编辑。
这不是发布被禁内容的变通方法。如果您的帖子被禁，它将在广告管理器中被拒绝。
TikTok 推广
直接在 TikTok 动态中推广您或其他创作者的自然内容。TikTok Promote是一款可以帮助您提高视频曝光率的工具。
轮播广告
TikTok 轮播广告可让您在一篇帖子中上传 2-35 张图片。用户可以按照自己的节奏滑动浏览以查看更多详细信息。
您可以从两种类型的轮播广告中进行选择：
- 标准轮播。非常适合推动流量、网络转化或应用推广。
- VSA 轮播。非常适合产品销售。使用您的目录图片作为信息流广告，显示用户可以滑动浏览的多个产品图片。
直播购物广告
所有 TikTok 商店均可使用直播购物广告功能。这些广告展示可购物的产品或直接通过 TikTok Live 销售。直播购物广告会在直播期间以产品图钉的形式显示在屏幕一角
广告规格：
- 你的帐户必须设置为TikTok 商店
如何创建 TikTok 广告活动
创建 TikTok 广告活动并不难！只需按照以下步骤操作即可。
1. 进入活动页面，点击创建
2. 选择您想要的广告类型
今天，我选择基本选项只是为了简单起见。但是如果你愿意，你可以使用高级选项获得更具体的信息。
3. 确定你的广告目标
您的选择是：
- 流量。吸引更多人访问您的网站。
- 社区互动。获得更多页面关注或个人资料访问量。
- 潜在客户开发。通过在广告中添加联系表单来收集潜在客户的联系信息。
- 网站转化。推动您的网站产生有价值的行动。
4. 确定你的人口统计特征
TikTok 建议广泛设定目标，以覆盖尽可能多的人群。
5. 选择预算
在这里您可以决定您愿意花多少钱。
6. 选择你的创意类型
这是一个图片广告还是视频广告活动？
7. 上传您的图片或视频
您可以在此处上传多张图片或视频！或者使用图片创建视频，或使用之前上传的资源。
8. 填写所有相关信息，如 CTA 和 URL
9.点击提交
TikTok 团队将审核您的广告活动，以确保其符合其条款和条件。准备就绪后，将获得批准！