如何使用 TikTok 创意中心
如何使用TikTok创意中心
掌握 TikTok 创意中心来创建有影响力的广告并发现适合您的营销策略的流行内容。
您的 TikTok 广告活动必须富有创意、引人注目且引人入胜，才能吸引目标受众的注意力。但如果没有出色而原创的广告创意、合适的视频编辑工具和可靠的广告活动策略，您的 TikTok 广告可能会比泰坦尼克号沉没得更快。
值得庆幸的是，TikTok Creative Center 为营销人员和企业提供了制作令人印象深刻的广告以取得成果所需的所有资源。在本指南中，我们将介绍 TikTok Creative Center 的各个方面，包括其最新更新的功能，以及如何利用它们为您带来优势。
让我们开始吧：
什么是TikTok 创意中心？
TikTok 创意中心是一个免费的数字营销资源，可供企业、社交媒体影响者和即将到来的内容创作者创建、编辑和分析 TikTok 视频和广告。它提供各种功能和工具来帮助您优化和增强 TikTok 营销活动。
创意中心的一些主要功能包括：
- 灵感功能：查看并学习 TikTok 表现最佳的广告、产品、创意策略等，以激发创造力。
- 分析洞察：获取竞争对手广告效果的实时数据，例如点击率、点赞数、评论数和转化率，以设定广告系列基准。
- 创意工具：利用中心的视频模板、编辑工具、音乐库等来制作或改进您的广告内容。
- 探索趋势：了解哪些主题标签、歌曲、关键词、TikTok 创作者等正在流行，以保持相关性并扩大您的影响力。
- 优化指导：从最初的创建到发布后分析，获取来自 TikTok 创意专家的提示，以提升您的广告系列的效果。
一旦你充分利用了这个平台的潜力，即使你是 TikTok 营销新手，你也能创建广告活动，让你的品牌进入获胜行列。TikTok 每月有 15 亿活跃用户，现在正是扩大和转化受众的最佳时机。
如何访问和使用 TikTok 创意中心
虽然任何人都可以使用 TikTok 创意中心的灵感和趋势功能，但您必须登录才能访问其创意工具。您可以使用您的 Google 帐户、TikTok 帐户或电子邮件/电话号码进行登录。
在 TikTok 创意中心的仪表板上，您将看到顶部的导航栏，可让您通过选项卡访问所有功能。这些包括“灵感”、“趋势”、“创意工具”和教育。与许多在线资源一样，TikTok 创意中心不断添加、更新和改进其功能，我们将在本指南中介绍这些功能：
灵感
灵感标签适用于需要帮助为 TikTok 广告提出创意想法的任何人。它包括平台上当前流行的效果最佳的广告、关键字趋势和创意模式：
热门广告仪表板
对于寻求效果最佳的 TikTok 广告的营销人员来说，热门广告信息中心是一项宝贵资源。它展示了最佳广告，并提供创意和战略见解，以帮助您打造成功的广告系列。
您可以使用各种搜索过滤器（例如地区、行业、目标和广告格式）来查找相关广告。您还可以输入关键字或竞争对手的品牌名称来优化搜索。
每个 TikTok 视频都包含一个“查看分析”按钮，该按钮提供详细的效果分析，包括点赞、评论和分享。“交互式时间分析”功能提供了一个效果图，突出显示点击次数和转化次数激增的关键帧。
热门广告聚焦
热门广告聚焦部分是该中心在 2024 年最新、最令人兴奋的新增功能之一。与热门广告仪表板一样，它可以访问表现最佳的广告，但有所不同——它们是由 TikTok 的创意专家精心挑选的。
每个广告都有简短的描述，说明它为何脱颖而出。点击“查看分析”，您可以查看广告的效果指标、区域、目标和时间互动分析。要获得更多创意洞察，请选择“视频分析”以获得更深入的解释。
总体而言，这些超越数字的见解展示了更细致入微的创意策略如何巧妙地说服观众。这些行业技巧将帮助您在 TikTok 上脱颖而出，让您的广告发挥最佳效果。
关键词洞察
此部分可让您发现特定行业和地区最常用的热门和相关关键字。您还可以按“目标”过滤这些关键字，帮助有特定目标（例如应用安装、流量或视频观看次数）的营销人员找到与广告相关的关键字。例如，如果您经营澳大利亚电子商务业务，“免费送货”可能是一个可行的关键字，值得包含在您的下一个广告系列中。
观看者还可以点击“详细信息”获取更深入的关键字数据，例如其点击率、关键字如何融入视频（画外音或文字）以及近期受欢迎程度的变化。
创意洞察
确定游戏行业（电子商务，即将纳入）最流行的内容策略。例如，“游戏失败”突出了玩家犯错或失败的时刻，经常让观众大笑或难以置信地摇头。有关创意模式的更多信息，请点击“相关视频”查看视频示例。
同时，“最佳实践”选项卡提供了有关提高视频参与度和完成率的提示和数据支持的见解。例如，TikTok 提倡创建针对移动和垂直观看体验进行优化的原生内容，以获得更好的性能。
热门产品
另一个新推出的功能是“热门产品”。
在这里，企业可以筛选特定类别，并根据点击率、转化率 (CVR) 等查看表现最佳的产品。每个产品列表都通过其“详细信息”按钮提供深入的性能分析，涵盖重要指标，例如点击率和转化率、主题标签和任何相关视频。
此工具对于推广特定产品或推出新产品的企业特别有用。事实上，它非常重要，我们将在本文后面更详细地讨论如何使用此功能。
趋势
TikTok 上的趋势就像波浪一样，来得快去得也快。由于趋势在不断变化，营销人员必须保持更新，在潮流消失之前顺势而为。“趋势”包含 TikTok 上最热门的标签、歌曲、创作者和视频，帮助营销人员快速掌握趋势并随时了解热门内容。
让我们更详细地了解趋势中的每个部分：
标签：了解哪些行业相关标签正在流行，以及它们的帖子数量和浏览量。您还可以发现越来越受欢迎的新标签，以使您的内容迎合当前趋势。
歌曲：查找过去 7-120 天内在 TikTok 上使用过的歌曲。这些歌曲可按“热门”和“爆红”分类，包括热门歌曲和新晋歌曲。每首歌曲旁边都有一张图表，显示其近期的流行趋势。
创作者：查看关注者和点赞最多的 TikTok 用户，他们积极推广与您类似的产品或服务。这让您能够识别您所在行业成功内容创作者的共性和特征。
TikTok 视频：观看 TikTok 上最流行的视频。不过，这些视频无法按行业进行筛选，并且仅限于美国。不过，您仍然可以分析和识别它们最重要的创意元素，即讲故事技巧、音乐、效果等，以增强您自己的广告视频。
趋势观点
“趋势观点”是一项新增的信息资源，可帮助营销人员更全面地了解当前的流行趋势。它通过引人入胜的视觉故事深入探讨大规模趋势，帮助您更好地了解什么是热门趋势以及它为什么重要。
在本部分中，您可以了解 TikTok 上的最新宏观行为，例如新兴的内容主题、病毒式挑战和受众偏好的变化。这些可以帮助企业预测下一个大趋势并相应地调整其营销策略。
创意工具
许多内容创作者并不是视频编辑高手。相反，他们会依靠视频编辑工具来简化和增强内容创作过程。TikTok 的“创意工具”部分提供了各种功能，可帮助您提升视频广告的效果，而无需在外部编辑软件上花费额外的时间或资源。
让我们了解一下每个工具及其功能：
视频编辑器
此工具提供了全面且易于使用的界面，可用于编辑视频或图像。上传资产后，您可以添加文本、独特效果、过渡和贴纸。其最近推出的“添加音乐”功能允许您上传曲目或从应用程序的扩展库中选择。
视频模板
这些模板是自定义的视频布局，允许您用自己的内容替换占位符文本、贴纸和背景音轨。您还可以按“观看次数最多”、“行业”、“视频时长”等进行筛选，从而提高视频制作效率。
互动附加功能
作为“创意工具”的最新功能之一，用户可以在广告中添加倒计时贴纸、滑动图片、多视频屏幕等互动元素。这些建议均有数据洞察支持，例如“摇一摇惊喜”功能可将点击率提高 27%。
总体而言，互动插件非常有用，因为它们鼓励与观众进行双向交流。通过允许用户与您的广告互动，您可以建立更深层次的联系，并有可能提高转化率。
脚本生成器
TikTok 最近添加的“脚本生成器工具”可帮助您在几秒钟内创建引人注目的广告。使用您喜欢的行业和一些产品详细信息（例如阻止猫抓鸟的项圈），TikTok 将自动生成定制的广告脚本。
剧本也分为几个部分，包括引子、场景和行动号召，并包括视频在每个阶段的描述。这对写作和概念化过程有很大帮助，有助于创作引人入胜且有效的视频内容。
总的来说，它是您的创意团队集思广益提出广告创意的绝佳工具，也是 TikTok 致力于推出以创意为中心的新功能的证明。
商业音乐库
商业音乐库提供数千首音乐片段和音效，非常适合增强视频的特定部分或整体效果。这些曲目已获准用于商业用途，确保不会出现版权问题。
用户可以通过病毒式传播、新发行、新兴艺术家以及“春天”和“秋天”等主题来过滤声音和音乐。例如，如果您正在制作与食品相关的广告，请使用食品主题过滤器来浏览最佳背景歌曲。
GENAI BETA 俱乐部
GENAI Beta Club 是 TikTok 生成式 AI 工具早期采用者的专属社区。通过加入，营销人员、企业和内容创作者可以抢先体验创新的 AI 功能，从而提升他们的 TikTok 视频质量。
会员可以测试这些 AI 工具并提供反馈，最终帮助 TikTok 改进和完善它们以供将来发布。这也使会员能够率先在广告活动中使用这些尖端工具，从而获得竞争优势。
该俱乐部目前正处于 Beta 测试阶段，这意味着现在或许是加入并对塑造 TikTok 的 AI 能力拥有发言权的最佳时机。
教育
营销人员总有学习和改进广告策略的空间。TikTok“教育”部分提供各种资源和支持，帮助企业和内容创作者在该平台上蓬勃发展。
创意技巧查找器：提供制作有效 TikTok 广告的技巧和最佳实践。它可以按行业进行筛选，包括改进视频格式和加入热门主题标签等主题。
创意策略：用户可以发现针对不同行业量身定制的各种创意策略指南。例如，美妆策略手册提供了与 TikTok 美妆社区互动的具体策略。
创意专家课程：为希望掌握 TikTok 广告的企业提供全面的资源。本课程提供深入的培训模块，指导营销人员如何使用广告管理器、定位受众、制作引人注目的广告脚本等。
如何使用 TikTok 创意中心寻找畅销产品？
如果您想知道每个 TikTok 用户的愿望清单上有什么，您可以使用创意中心“灵感”下的“热门产品”功能。虽然我们已经介绍了这个工具，但我们的分步指南将帮助您充分利用它。
- 前往“热门产品”仪表板
在“灵感”选项卡上，选择“热门产品”，它将带您进入其仪表板。
- 筛选与您的品牌相关的产品
在顶部，按国家/地区、产品类别和日期筛选产品。例如，如果您在美国销售冰箱或烤箱等家用电器，请选择“美国”、“家用电器”和特定日期范围。这将显示该时间线上的所有流行产品。
如果您有想要的产品，甚至可以按名称搜索。但是，我们建议按产品类别进行筛选，以获得更广泛的搜索结果。
- 查找适用于您品牌的产品
您将在搜索结果页面上看到点击次数、转化次数和其他指标最高的表现最佳的产品。点击任何产品的“详细信息”即可查看全面的性能细分和受众洞察。
- 分析产品并将见解应用于您自己的销售策略
分析产品的成功指标，包括平均点击率 (CTR)、展示次数和每次行动成本。这些指标将帮助您在推广类似产品时建立基准。
此外，请注意受众洞察。在我们的示例中，“吸尘器和扫地机器人”类别的广告主要由 25-34 岁的人观看，其中“战斗游戏”是相关兴趣最多的。但是，在这种情况下，其他相关兴趣（例如“家居装修”、“育儿”或“安全与保障”）可能适合我们的广告活动。
营销人员还可以查看产品的相关广告和最常用的主题标签。例如，在“相关主题标签”中，选择对您的品牌和产品有意义的主题标签。因此，在这种情况下，您可能不会为吸尘器视频广告选择“#studioghibli”。
如何使用 TikTok 创意中心查找视频广告趋势
想出新的视频广告创意很难。相反，您可以观看和学习竞争对手或行业相关的广告，甚至可以使用 TikTok 创意中心制作更好的广告。“热门广告仪表板”和“热门广告聚焦”可以让您做到这一点。
让我们按照步骤来寻找您所在行业或产品领域的成功视频广告趋势。
- 选择“热门广告信息中心”
转到“灵感”，然后单击“热门广告仪表板”。然后，您将进入仪表板页面，在这里您可以看到跨行业的各种广告。
- 根据特定参数过滤热门广告
要缩小搜索范围，您可以按“行业”、“目标”、“广告格式”等条件筛选广告。或者，您也可以在搜索栏中输入关键字，例如“清洁”或“吸尘器”，以查找与产品相关的竞争对手广告。
- 分析热门广告
现在，您将看到所有相关广告及其总体效果概览，包括点赞数、CTR（点击率）、预算分类（例如中、高、低）等指标，以及它们的具体效果排名（例如前 3%、前 9%、前 49%）。
选择“查看分析” ，然后在“互动时间分析”下查看视频中哪些部分的点击率、转化率等最高。您可以研究导致这些性能峰值的原因，并将这些可操作的见解应用到您自己的视频广告中。
- 选择“视频分析”获取更深入的见解
虽然数字可以显示广告的效果，但它们无法解释广告为何以及如何引起目标受众的共鸣。通过选择“视频分析”，您可以看到广告的创意元素，这些元素决定了人们观看、喜欢或分享广告的原因。
在这则 VoltaLoop 广告中，分析重点突出了它的卖点——忘记带充电器去健身房——以及用腕戴式充电器解决这一问题的创意概念。这种方法解决了一个常见的痛点，并提出了一个创新的解决方案，使广告既贴切又令人难忘。
如何使用 TikTok 创意中心查找音频趋势
我们对音乐的喜好是主观的，但朗朗上口的曲调和声音可以吸引很多人。要加入合适的广告歌曲，您可以使用当前流行的歌曲。这些是经过验证的曲目、效果和流行声音，可以吸引用户。
要保持更新并使用最流行的声音，请按照以下步骤操作：
- 前往“趋势”下的“歌曲”
此音频趋势列表为您提供 TikTok 上流行的歌曲。
- 根据你的标准筛选歌曲
从相应的下拉菜单中根据国家/地区和时间段筛选歌曲。如果您需要具有商业价值的曲目，请确保勾选“已批准用于商业用途”复选框。对于自然帖子，您可以取消勾选此框。
您还可以探索“突破艺术家”标签，寻找新秀。虽然他们可能不会像流行艺术家那样吸引人，但他们独特而新颖的风格可以帮助引领新潮流。或者，您可以按姓名搜索艺术家。
- 浏览和分析最热门的歌曲
这些是特定时间段内人气最高的曲目，您可以通过趋势图查看。如需更深入的分析，例如观众人口统计、相关兴趣和地区人气，请点击“查看分析”。
在这个例子中，Zeca Zilocchi 的歌曲“享受当下”在过去七天中呈现出明显的上升趋势。这可能是一个很好的迹象，表明您可以将这首歌用于您的广告，前提是它与您的品牌和信息相符。
- 将音频融入广告
找到合适的歌曲后，点击“立即使用”。然后，该歌曲将被传输到您的视频编辑器，可供用于您的视频广告。
- 访问“商业音乐库”获取更多音频片段（可选）
如果您在流行歌曲列表中找不到合适的歌曲，TikTok 的商业音乐库拥有更广泛的歌曲和音效可供商业使用。该库包括各种音乐类型和风格、精选播放列表以及可按主题、类型和心情筛选的音乐片段。
如何从 TikTok 创意中心保存和下载广告
浏览和分析无数广告非常耗时。为了简化此过程，您可以使用 MagicBrief Chrome 扩展程序直接从 TikTok Creative Center 保存、组织和下载广告。这样，您就不会错过任何可能想要查看的潜在广告。
为此，请安装我们的 Chrome 扩展程序并注册以创建一个免费的 MagicBrief 帐户。从那里，您将能够保存来自 TikTok 创意中心、TikTok 广告库和 Facebook 广告库的任何广告。
广告随后将存储在您的 MagicBrief 广告数据库中，您可以根据自己的偏好对其进行筛选和整理。您还可以将广告直接下载到您的计算机以进行进一步分析。